Avec la place d’internet dans nos usages quotidiens, de plus en plus d’entreprises recherche être identifiable et se faire connaître en ligne. C’est dans les années 2000 que le métier de rédacteur SEO est apparu, en même temps que les moteurs de recherches. Car pour être visible en ligne, c’est savoir se positionner dans les recherches Google, Ecosia ou Bing. C’est aussi partager du contenu pertinent et perceptible. Le rédacteur SEO est dédié à la production de contenu qui répondent aux besoins des internautes et à l’optimisation du positionnement d’une entreprise dans les moteurs de recherches.
Le fait d’effectuer ces analyses permet au rédacteur SEO de mieux comprendre les demandes des internautes pour y répondre.
En plus des sondages, il existe de nombreux outils de recherche de mots-clés qui peuvent aider à identifier les termes de recherche populaires pour un sujet donné. Google Keyword Planner, SEMRush et Ahrefs sont quelques-uns des outils populaires que les rédacteurs SEO peuvent utiliser pour obtenir des idées de mots-clés pertinents.
Le rédacteur SEO rédige la page d’accueil, la présentation des produits/services ou encore des articles de blogs.
Le contenu doit être de qualité, informatif et pertinent pour les utilisateurs et doit utiliser les mots-clés identifiables. Il doit également veiller à la mise en forme du contenu pour faciliter la lecture et le référencement.
Il s’agit pour lui de rédiger un contenu web pertinent en connaissance des demandes utilisateurs, des exigences des moteurs de recherches et de la valeur ajouté qu’apporte son entreprise.
Une des missions du rédacteur SEO est de faciliter la navigation du site avec d’autres pages.
Il va créer des liens internes et externes vers d'autres pages du site pour optimiser la navigation et la visibilité des pages.
Le maillage interne consiste à créer des liens hypertextes entre les différentes pages d'un même site web. L’internal link permet aux utilisateurs de naviguer facilement entre les pages du site et de trouver facilement les informations qu'ils recherchent.
Ill peut aussi faire le choix de backlink qui consiste à créer des liens hypertextes vers d'autres sites web. Cela permet aux utilisateurs de découvrir de nouvelles sources d'informations. C’est aussi améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche car plus il y a de liens externes pointant vers votre site web, plus les moteurs de recherche considèrent votre site web comme pertinent et de qualité.
Le rédacteur SEO est amené à mesurer l’efficacité des actions menées pour optimiser les prochaines campagnes.
En règle générale, le rédacteur SEO va suivre et optimiser : les mots clés utilisés/recherchés, le trafic organique du site, la navigation site web, l’expérience utilisateur et le taux de conversion.
Le trafic organique correspond au nombre de visites qui proviennent des résultats de recherche naturels (donc non payants). Suivre ces résultats et l’améliorer permet d’évaluer la visibilité naturelle.
En le corrélant avec le taux de conversion (qui correspond au pourcentage de visiteurs de votre site web qui sont passés à l’action), le rédacteur SEO contribue à accroître la visibilité, à attirer un trafic qualifié, à se différencier de la concurrence et à assurer la pérennité de la présence en ligne de l'entreprise.
En optimisant l’architecture du site, les URLs, les balises titres, les descriptions, les en-têtes ou encore les images, le rédacteur SEO est garant de l'expérience utilisateur.
Cela permet de réduire le taux de rebond (pourcentage de visiteurs qui arrivent sur votre site web et qui le quittent immédiatement sans visiter d'autres pages) mais aussi d’impacter positivement le référencement organique et l'indexation par les moteurs de recherche.
Se concentrer sur l'expérience utilisateur (UX) est un enjeu important pour un rédacteur SEO car cela impacte directement la réussite d'un site web.
Une UX fluide et agréable favorise la satisfaction des visiteurs, les encourageant à rester plus longtemps sur le site, à explorer davantage de pages et à revenir régulièrement.
De plus, une UX optimisée pour les appareils mobiles est essentielle compte tenu des évolutions d'usage des utilisateurs qui privilégient de plus en plus les smartphones et tablettes : cela permet d'atteindre un plus large public.
Enfin, en offrant une expérience utilisateur de qualité, le rédacteur SEO doit faciliter les interactions positives avec les internautes, encourager les partages sur les réseaux sociaux et les conversions.
Il peut analyser l’expérience grâce à des enquêtes de satisfaction, aux commentaires et à l’analyse des comportements de recherche (la durée de moyenne de session, le nombre de consultations, l’utilisation d’outils de recherche).
✔️ Une expertise en rédaction web (vous connaissez et restez curieux des bonnes nombreuses pratiques en matière de référencement).
✔️ Une expression écrite irréprochable et attractive (vous créez du contenu informatif, engageant et optimisé pour les moteurs de recherche).
✔️ Une aisance sur les réseaux sociaux (vous déployez la ligne éditoriale et partagez du contenu)
✔️ Une capacité d’analyse affutée ainsi qu’une grande curiosité (vous effectuez des recherches approfondies ciblées et apporter des optimisations en continu)
✔️ Un esprit de synthèse (vous produisez des contenus pertinents, concis et optimisés qui répondent aux besoins des utilisateurs et améliorent le référencement du site).
Le rédacteur SEO a un rôle transverse en entreprise. Il peut être intégré à différentes équipes, en fonction de la taille et de l'organisation de l'entreprise. Voici les principales équipes dans lesquelles il peut être amené à travailler avec :
✔️ L'équipe marketing pour chargé de définir la stratégie de référencement et de promouvoir les produits ou services de l'entreprise.
✔️ L'équipe web pour travailler avec les développeurs et les webmasters sur l’optimisation de la structure du site web et garantir sa compatibilité avec les exigences techniques des moteurs de recherche.
✔️ L'équipe communication pour produire régulièrement du contenu en fonction de la ligne éditoriale et améliorer la visibilité de l'entreprise sur les réseaux sociaux et les médias en ligne.
Le rédacteur SEO peut également être en contact avec des clients ou des prestataires externes pour la production de contenus.
De plus en plus de rédacteurs SEO travaillent à distance depuis chez eux, que ce soit en freelance ou en tant que salarié d'une entreprise. Dans tous les cas, un rédacteur SEO a besoin d'un ordinateur et d'une connexion Internet pour travailler, ainsi que d'outils de recherche de mots clés et d'analyse de données.
La rémunération varie d’une entreprise à une autre et de Paris à la Province. Les montants sont aussi soumis à de fortes variations avec une part variable. Toutes les données indiquées ici sont donc des estimations.
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